AI記事もGoogleは評価する｜公式見解と減点されない条件

AI記事でも、条件を満たせばGoogleに評価されます。

公式の評価基準は、生成方法ではなくコンテンツの品質と作成の目的です。

減点される条件は限られます。検索順位の操作を主目的に、価値のないページを量産した場合です。

ところが、線引きを知らないまま量産すると、サイト全体の評価を下げる措置につながりかねません。

AI記事とGoogleの評価の境目を、条件ごとに解説しています。ぜひ参考にしてください。

AI記事もGoogleは評価する

AIで書いた記事も、Googleの評価対象になります。

判断の基準は生成方法ではなく、コンテンツの品質という方針です。その方針は、Google自身が公式に示しています。

まず、公式の見解と、例外として減点される記事の条件を順に確認してください。

公式が示すのは品質で判断する方針

Googleは、生成方法ではなくコンテンツの品質に焦点を当てると明言しています。

2023年2月に公開されたAI生成コンテンツに関する公式ガイダンスで示された方針です。

ランキングシステムも、同じ考え方で設計されました。評価するのは、E-E-A-Tの質を示すオリジナルで質の高いコンテンツです。

もっとも、人間が書いたかAIが生成したかという線引きは、評価の設計に含まれていません。

そのため、読者の役に立つ内容であれば、AIを使って作った記事も同じ土俵で評価されます。

したがって、点検の軸はAI利用の可否ではなく品質の面です。一次情報を押さえたうえで、自分の記事を見直してください。

AI利用そのものは順位を下げない

AIを使ったという事実だけで、順位が下がることはありません。

Googleは前述の公式ガイダンスで、その点を説明しています。AI生成であること自体を理由に、自動的な措置は取らないという内容です。

AI検出ツールで機械的に判別されるという話もあります。もっとも、一律に罰せられるという俗説には、公式の裏づけがありません。

Googleのジョン・ミューラー氏も、AI生成の自動検知については主張できないという立場です。そのうえで、対応はウェブスパムチームが行うと示しました。

なお、作成の過程を読者に開示することも、Googleが推奨する姿勢です。

よって、AIの使用を隠す必要はないので、品質の担保に力を割いてください。

減点されるのは目的が順位操作の記事

減点の対象になるのは、検索順位の操作を主目的にした価値のない量産です。

Googleのスパムポリシーは、スケールコンテンツの濫用を定めています。ユーザーを助けるためではなく、順位操作を主目的に多くのページを生成する行為です。

違反と判断されると、検索結果で見つけにくくなります。さらに、サイト全体の評価が下がる場合もあるので注意してください。

逆に、読者の役に立つ一本を積み上げる限り、順位操作という線引きに触れることはありません。

AI記事はGoogleにバレて罰せられる？

実は、AIで書いたという理由だけでGoogleに罰せられる仕組みは、公式に確認されていない状況です。

評価の対象は生成方法ではなくコンテンツの中身になります。そのため、検知やツール判定の話とは切り分けて確認してください。

Googleは自動検知を明言していない

GoogleがAI生成コンテンツを自動で検知しているのかは不明です。公式に明言した記述は確認できません。

Search Advocateのジョン・ミューラー氏の発言も報じられています。自動検知していると主張することはできないという内容です。

一方で、自動生成されたものだと分かれば、ウェブスパムチームが対応する場合はあるとも伝えられています。検知の有無と対応の有無は、分けてとらえてください。

ただし、いずれもGoogle社員の発言を伝える二次報道です。公式ドキュメントに書かれた方針そのものではない点も、踏まえておきましょう。

AI検出ツールの判定は評価と無関係

市販のAI検出ツールで「AI率90%」と判定されたとします。その数値がGoogleの順位評価に使われるという根拠はありません。

検出ツールの判定値をGoogleの評価と同じものとして扱わないようにしましょう。数値を下げるためだけの書き直しに、時間を使わないでください。

もっとも、Googleが公式に示しているのは、品質に焦点を当てる方針です。コンテンツがどう作られたかは、判断の軸になりません。

判定値を気にして不自然な言い回しに直すのは遠回りでしょう。むしろ、内容の正確さと具体性を詰めるほうが近道です。

見られているのは中身と作成の目的

Googleが見ているのは、誰が書いたかではありません。コンテンツの中身と作成の目的です。

同様に、ランキングシステムはE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の質を示すオリジナルで質の高いコンテンツを評価するよう設計されました。

逆に、自動化を使い検索順位の操作を主目的にページを生成してはいけません。スパムポリシー違反にあたるので注意してください。

いずれにせよ、AIを使ったかどうかに怯える必要はありません。読者の役に立つ中身を作れているかで、自分の記事を判断しましょう。

評価を分けるのは記事の目的と価値

評価を分ける境目は、検索順位の操作が主目的かどうかという一点です。

はじめに、自分の使い方が左右のどちらに近いか、当てはめながら読み進めてください。

検索順位の操作が主目的なら違反になる

まず、違反にあたるのは自動化を使った生成です。検索結果のランキングを操作することを主目的にコンテンツを生成する行為だと、Googleは示しています。

一方で、AI生成であること自体を理由に自動でペナルティを科すことはありません。Googleはそう説明しています。

分かれ目になるのは、ページを作る目的です。読者の課題解決にあるか、順位の操作にあるかという点になります。

違反と判断された場合の対応は、検索結果での扱いの変更です。そのため、公開前に目的の置き方を確かめてください。

価値を足さない大量生成は違反にあたる

スケールコンテンツの濫用は、スパムポリシーで定義された言葉です。多くのページがユーザーを助けるためではなく、検索順位を操作する主目的で生成される場合を指します。

ただし、基準になるのは本数ではなく、ページごとに読者への価値が足されているかどうかです。

既存の情報を言い換えただけの記事を並べる使い方では、読者への価値が足されません。その結果、ポリシーが問題にする形へ近づきます。

最後に、公開前にそのページを読んだ方が何を得られるのかを一行で言えるか確かめましょう。

一次情報と経験があれば方法は問われない

生成方法ではなく品質に焦点を当てるのが、Googleの方針です。

また、ランキングシステムも同じ方向で設計されました。評価するのは、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を示すオリジナルで質の高い内容です。

なお、Experience（経験）は、2022年12月のガイドライン更新で加わりました。

取材メモや自分で試した結果を、一つでも入れてください。そうすれば、AIだけでは書けない部分が記事に残ります。

AIに任せた部分があっても、経験と一次情報を足したうえで公開してください。

GoogleがAI記事の品質を見る基準

Googleが品質を判断する軸は、E-E-A-Tと呼ばれる4つの観点です。

しかも、AIが代替しにくい経験と、作成方法を隠さない姿勢が評価を左右します。

続いて、3つの視点を順に確認してください。

4つの観点をまとめたE-E-A-T

E-E-A-Tは、経験（Experience）・専門性（Expertise）・権威性（Authoritativeness）・信頼性（Trustworthiness）の頭文字をとった言葉になります。

ランキングシステムは、E-E-A-Tの質を示す質の高いコンテンツを評価する設計です。

もともとは、E-A-Tという3要素で始まりました。そのあと2022年12月の検索品質評価ガイドライン更新により、経験が加わった形です。

独立した仕組みだったヘルプフルコンテンツシステムも、2024年3月のコアアップデートでコアランキングシステムへ統合されました。いまは単体の分類器ではありません。

ヘルプフルコンテンツシステムだけを切り出して対策する考え方は古くなりました。したがって、4つの観点そのものを満たしてください。

AIが補えない経験という要素

E-E-A-Tのうち、AIだけでは満たしにくいのが経験です。

実際に使った・行った・試したという一次情報が、経験の有無を分けます。

ところが、AIに任せた下書きだけでは、書き手自身が体験した事実は記事に入りません。

取材メモや実際の作業記録、うまくいかなかった経緯を書き手の側から足してください。

いずれにせよ、構成や下書きをAIに任せる場合も、経験の部分は自分の手で埋めましょう。

作成方法を読者に開示する姿勢

さらに、Googleはコンテンツをどのように作成したかを読者へ開示するよう推奨しています。

ただしGoogleが示しているのは推奨であって、義務とは書かれていません。

自動化を使った場合は、正確性・品質・関連性に注力してください。そのうえでAIの使い方を一言添えると、読者の判断材料になるでしょう。

他方、Eコマースでは扱いが異なります。AI生成画像へのIPTCメタデータ付与や、AI生成の商品タイトル・説明文へのラベル付けが必要です。

義務と推奨を分けて理解し、自分の記事に必要な範囲で開示してください。

違反と判断されたときに起こること

違反と判断されたときに起きるのは、順位の低下と、検索機能からの除外です。

なお、手動対策を受けた場合には、Search Consoleに通知が届きます。

何が起こるのかを先に知っておけば、順位が動いたときに原因を切り分けやすいでしょう。3つの項目を順に確認してください。

順位低下や検索機能からの除外

スパムポリシー違反と判断された場合、Googleは対応を取ります。検索結果での扱いを変える措置です。

• 検索結果でそのコンテンツを見つけにくくする
• サイト全体のランキング評価を下げる
• Top StoriesやDiscoverなど特定の検索機能から除外する

影響が1ページで止まるとは限りません。サイト全体の評価が下げられる場合もある点に注意してください。

また、検索流入だけでなく、Discoverからの流入が急に途絶える場合もあるでしょう。そうした変化も、状態を見極める材料になります。

手動対策はSearch Consoleに届く

手動対策を受けたかどうかは、Search Consoleの通知で確認可能です。

Googleは、手動対策を適用したサイトへ通知を出す仕組みを設けています。通知が届く先は、Search Console上です。

順位が大きく落ちたときは、まずSearch Consoleに通知が届いていないかを確認してください。

通知が見当たらないなら、手動対策以外の要因で評価が動いている可能性を検討しましょう。

ちなみに、AI生成であること自体を検知する専用の仕組みを、Googleは公表していません。通知はスパムポリシー違反への対応として示されます。

再審査リクエストで回復を申請できる

再審査リクエストを申請して解除を目指せるのが、手動対策です。

Googleはサイト運営者向けに、申請の窓口を用意しています。修正後の状態は、あらためて審査してもらえるでしょう。

申請の前に、順位操作を目的として量産したページを整理してください。そのうえで、読者に価値を届ける内容へ作り直しましょう。

とはいえ、修正が不十分なままの申請では、解除につながるとは限りません。原因を潰してから送ってください。

回復までの具体的な進め方は、AI記事が低品質評価を受けたときの対処法でまとめています。

いずれにせよ、違反の判断は取り返しがつかないものではないため、落ち着いて手順を踏んでいきましょう。

評価されるAI記事の作り方

評価されるAI記事は、AIに下書きまでを任せる形で作れます。人が担うのは、事実確認と一次情報の追加です。

品質と目的で評価される土俵に乗る線引きが、AIと人の役割分担になります。

続いて、3つの工程を順に確認しましょう。

AIと人で作業の役割を分ける

役割分担の基準は、判断を伴う工程を人が引き受けるかどうかで決まります。

はじめに、AIに任せやすいのは次の作業です。

• リサーチと情報収集
• 構成案の作成
• 下書きの執筆

一方、人が担当するのは次の作業になります。

• 事実確認
• 自分の経験の追加
• 最終編集

正誤と価値を判断する工程を人が持つことで、スピードを落とさずに品質を守れるでしょう。

下書きを任せるときのプロンプト設計は、AIライティングの実践手順で確認してください。

公開前に必ず事実確認を行う

公開前に、数字・固有名詞・出典を一次情報と突き合わせましょう。

ところが、AIの下書きには、もっともらしい形のまま事実と異なる記述が混ざる場合があります。

Googleが求めているのは、自動生成する場合の正確性・品質・関連性への注力です。

出典を確認できない数字や事例は書かないと決めて、下書きの段階で削りましょう。

そうすれば、公開後に慌てて修正へ追われることもありません。

自分の経験と一次情報を足す

AI記事に足りないのは、書き手自身の経験と一次情報です。

Googleは2022年12月に、評価の観点へExperience（経験）を加えました。いまはE-E-A-Tとして扱う形です。

逆に、一般論を並べただけの記事はほかのサイトと内容が重なりやすいので、注意してください。

同じく、ランキングシステムが評価するのは、E-E-A-Tの質を示すオリジナルで質の高いコンテンツです。

実際に試した結果や自分で確かめた数値を、AIの下書きへ書き足してください。

そして、取材メモや失敗した事例を1つ加えるだけでも、記事の独自性は変わります。

AI記事の評価によくある質問

Q. AI記事だと明記すると順位は下がりますか

A. 下がりません。Googleは、コンテンツをどのように作成したかを読者へ開示するよう推奨しています。

開示は義務ではありません。とはいえ、明記したこと自体が減点の理由になるという方針も示されていない状況です。

Q. AIで書いた記事は何本まで公開していいですか

A. 本数の上限は示されていません。スパムポリシーが問題にするのは、順位操作を主目的にした多くのページの生成です。ユーザーを助けるためではない場合に限られます。

1本ごとに読者への価値を足せているかどうかで判断してください。

Q. AI検出ツールで高い数値が出たら書き直すべきですか

A. 数値だけを理由に書き直す必要はありません。Googleが公表しているのは、コンテンツの品質に焦点を当てる方針です。生成方法は、判断の軸に入っていません。

むしろ、検出ツールの判定値ではなく、内容の正確さと具体性を確認しましょう。

Q. AIが書いた文章をそのまま公開してもいいですか

A. 公開前に事実確認と加筆をしてください。Googleが求めているのは、正確性・品質・関連性への注力です。自動生成する場合に、その注力が必要になります。

数字や固有名詞を一次情報と突き合わせ、自分の経験を足したうえで公開しましょう。

Q. AI記事でも上位表示している事例はありますか

A. Googleは生成方法ではなく品質で評価する方針を示しています。ランキングシステムが評価するのは、E-E-A-Tの質を示すオリジナルで質の高いコンテンツです。

したがって、AIを使った記事も、人が書いた記事と同じ基準で評価されます。

まとめ：評価を決めるのは品質と目的

AI記事の評価は、生成方法ではなく品質と目的で決まります。

実は、AIを使って書いたこと自体が、減点の理由になることはありません。

分かれ目は、検索順位の操作を主目的にした、価値のない量産にあたるかどうかです。

そして、AIが持ち得ない書き手自身の経験と一次情報が、最大の差別化になります。

公開前のチェック手順を決めてください。手元の1記事に一次情報を足すところから始めてみましょう。