Webライターの構成案の作り方5ステップ｜テンプレートと評価されるコツ

Webライターの構成案は、検索意図を言語化してから見出しへ落とし込む順番で作ります。

逆に、いきなり見出しを並べると、記事の途中で話が飛びがちです。しかも、修正依頼が増える原因にもなりかねません。本記事では、検索意図の読み取りから見出し設計までの手順を、テンプレートと記入例つきで整理しました。

構成案の型を持てば、執筆にかかる時間も安定するでしょう。

筆者は2020年から起業した現役Webライターです。AIが登場した今でも、ディレクションや記事作成を任されています。ぜひ参考にしてください。

Webライターの構成案とは記事の設計図

構成案とは、記事の設計図にあたる資料です。

見出しの並びと、各見出しで書く内容をあらかじめ決めておく書類を指します。

執筆前に情報の順番を確定させる工程が構成案づくりです。そのため、順番が決まると本文は迷わず書けます。

構成案が担うのは情報の順番を決める役割

構成案の役割は、集めた材料を読者が知りたい順に並べ替えることです。

ところが、リサーチした情報は、集めた順のままでは読者に届きません。

そのため、「何を、どの順で、どれくらいの分量で書くか」を先に決めます。順番を決める工程が構成案づくりです。

順番さえ整っていれば、本文を書く段階で迷う場面は大きく減ります。

構成案は、執筆者ではなく読者の理解の順番に合わせて作るものだと考えてください。

構成案・プロット・目次は指すものが違う

構成案と混同されやすい言葉に、プロットと目次があります。

プロットは物語の筋書きを指す言葉です。記事制作の現場で使われる場面は多くありません。

一方、目次は完成した記事の見出しを一覧にしたものになります。執筆前に作るのが構成案、執筆後に残るのが目次という関係です。

呼び方はクライアントごとに「構成」「骨子」「設計書」と変わります。

受注時に何を指しているのかを確かめておき、認識のずれを防いでください。

構成案づくりは検索意図の読み取りから始まる

構成案は、検索意図を読み取るところから始まります。

検索意図とは、そのキーワードを打ち込んだ人が本当に達成したいことです。

逆に、読み取りを飛ばして見出しを書くと、書き手の言いたいことだけが並ぶ記事になります。読み取りの手順を押さえておきましょう。

検索意図は「知りたい」と「やりたい」に分けて捉える

検索意図は、まず「知りたい」と「やりたい」の2種類に分けると整理しやすくなります。

「知りたい」は、意味・違い・理由を求める検索です。

一方、「やりたい」は、手順・テンプレート・実物を求める検索になります。

たとえば「Webライター 構成案 作り方」は、「やりたい」寄りの検索です。手順と実物を求めていると読めます。

この場合、定義の説明を長く続ける必要はありません。手順とテンプレートを早い段階で見せる構成のほうが噛み合います。

さらに、検索した人が言葉にしていない疑問も拾っておきましょう。

「構成案 作り方」であれば、どこまで細かく書けばよいのかという不安が該当します。提出後に何を指摘されるのかという迷いも同じです。

Googleは公式ドキュメントで、検索順位の操作ではなく人のために作られた内容（people-first content）を作るよう求めています（Creating Helpful, Reliable, People-First Content）。読者の求めから逆算しましょう。

上位記事の見出しから共通項と欠落を洗い出す

検索意図の裏づけは、上位記事の見出しから取ります。

まず、対象キーワードで検索し、上位10本程度の見出しを書き出してください。

全部の記事に出てくる見出しは、読者が期待している要素だと判断できます。

一方、1〜2本にしか出てこない見出しは、差別化の候補です。

洗い出しで作るのは、上位記事の要約ではなく、読者が求める要素の一覧になります。

読者の状態と読後の変化を一文で言語化する

次に、読み取った検索意図をもとに、読者の状態を一文へまとめてください。

「どんな状態の人が、読み終えたときにどうなるか」を書き切る形が使いやすいでしょう。

たとえば「構成案を作った経験がない人が、読み終えたら自力で1本作れる状態になる」といった一文です。

一文が曖昧なままだと、見出しの粒度も分量配分もぶれます。

構成案の最上段に書いておき、見出しを作るたびに照らし合わせてください。

Webライターの構成案の作り方5ステップ

Webライターの構成案の作り方は、次の5ステップです。

ステップごとに、手元へ残る成果物が決まっています。したがって、上から順に進めると後戻りがほとんど発生しません。

ステップ1・2：レギュレーション確認と検索意図の言語化

最初に読むのは、クライアントから渡されたレギュレーションです。

目標文字数、見出しの階層、禁止表現、一人称の指定などが書かれています。

そのため、レギュレーションと矛盾した構成案は、内容が良くても差し戻しです。

読み終えたら、前章の手順で検索意図を一文にまとめてください。

レギュレーションと検索意図の2つが、以降のすべての判断基準になります。

ステップ3：事実を確かめられる情報源を集める

見出しを作る前に、根拠として使える情報源を集めましょう。

優先したいのは、官公庁の公表資料、サービスの公式ヘルプ、規約の原文といった一次情報です。

逆に、まとめサイトや個人ブログを根拠にすると、事実確認の段階で書き直しになります。

Googleが品質評価ガイドラインを改定したのは2022年12月です。従来のE-A-Tに実体験を意味するExperienceを加えたE-E-A-Tを示しました（Our latest update to the quality rater guidelines）。

自分が実際に試した工程や使ったツールがあれば、強みになります。体験に基づく記述を入れられる見出しを、構成案の段階で確保しておきましょう。

ステップ4・5：見出しを設計して文字数を配分する

はじめに、集めた要素をグループにまとめ、H2とH3へ振り分けます。

H2は記事の柱、H3はその柱を支える具体例や手順という関係で並べてください。

次に、目標文字数をH2ごとに割り振ります。

読者が最も知りたい章に多く配分し、前提説明は薄くするのが基本形です。

ちなみに、構成案をクライアントへ提出するときの書き方は、Webライターの提案文の書き方の型がそのまま使えます。

見出し設計で押さえる3つのポイント

見出し設計で押さえるポイントは3つです。

見出しだけで中身が伝わること、粒度がそろっていること、スマホで読める長さであることが該当します。

一つ目から順に確認しましょう。

見出しだけで中身が伝わる言葉を選ぶ

見出しは、本文を読まなくても中身が想像できる言葉にします。

反面、「ポイント」「注意点」だけの見出しは、何が書いてあるか判断できません。

見出しとタイトルの考え方は共通します。Googleもタイトル要素について、内容を説明する簡潔な文言を書くよう案内しています（タイトルリンク）。

見出しごとに「この見出しの答え」を一文でメモしておきましょう。その結果、執筆時に主張がぶれません。

見出しを並べただけで記事の要約になっている状態が、設計としての合格ラインです。

H2とH3の粒度をそろえる

はじめに、見出しの粒度を同じ階層どうしでそろえてください。

H2に「構成案の作り方」と「フォントの選び方」が並ぶと、読者は記事の主題を見失います。

H3も同じです。片方が手順、もう片方が用語解説では並びが崩れます。

1つのH3で答える問いを1つに絞ってください。そうすれば、粒度は自然にそろいます。

粒度がそろわないと感じたときは、H2の数を減らしてH3へ格下げするのが有効です。

スマホで読まれる前提で見出しを短くする

見出しは、スマホの画面幅で折り返さない長さを目安にしてください。

総務省の令和7年版情報通信白書に、利用率の調査が載っています。2024年の個人のインターネット利用率は85.6%です。端末別ではスマートフォンが74.4%、パソコンが46.8%でした（令和7年版情報通信白書）。

読者の多くがスマホで読むと考えれば、長い見出しは避けましょう。

なお、目安は全角30字前後です。長くても40字までに収めてください。

そのまま使える構成案テンプレートと記入例

構成案は、次の6項目をそろえた記入例の形で用意すると使い回せます。

しかも、項目を固定しておけば、案件が変わっても同じ手順で埋められるでしょう。

テンプレートの各項目を埋める順番

テンプレートは、上から順に埋めるのが最短です。

対策キーワードと読者の状態が決まると、見出しの候補は自然に絞り込まれます。

次に、タイトル案は見出しを作ったあとに戻って調整すると、内容とのずれが起きません。

なお、出典欄を先に埋めておくと、執筆中に根拠を探し直す手間が消えます。

構成案の記入例と提出時の見せ方

記入例として、本記事の構成案を挙げましょう。

対策キーワードは「Webライター 構成案 作り方」を選びました。読者の状態は「構成案を作った経験がない人が、読み終えたら自力で1本作れる状態になる」です。

見出し構成は、本記事の目次がそのまま該当します。各見出しの要点は「検索意図を2種類に分ける」といった一行メモです。

構成案は、クラウドワークスの発注相場でも「記事企画」として執筆とは別に金額が示される工程です（クラウドワークス発注相場）。

そのうえ、構成案は独立した成果物として見せられます。構成案そのものを実績として提示する方法も有効でしょう。

なお、見せ方はWebライターのポートフォリオの作り方にまとめています。

構成案でやりがちな3つの失敗

構成案でやりがちな失敗は、次の3つです。

上位記事の見出しをそのまま並べること、数値をノルマにすること、レギュレーションを読まないことが挙げられます。

いずれにせよ、どれも修正依頼につながりやすいので、注意してください。

上位記事の見出しをそのまま並べてしまう

上位記事の見出しを順番ごと写すのは、避けたい作り方です。

もちろん、読者が求める要素は上位記事から読み取れるでしょう。並びまで同じにすると独自の価値がなくなります。

Googleは、量産されたページを問題視しています。スパムポリシーでは、ユーザーの役に立たず検索順位の操作を主目的としたページの量産を挙げています（スパムに関するポリシー）。

したがって、上位記事は要素の確認に使い、並べ方は自分で決めましょう。

文字数や見出しの数をノルマにしてしまう

数を決めてから中身を考える進め方に、落とし穴があります。文字数や見出しの数を先に決めてしまうのも、よくある失敗です。

Googleの公式ガイドは、見出しの順番についても触れています。意味的な順番にすることは、スクリーンリーダーに有効です。ただし、検索としては順番どおりでなくても問題ないと明記しました。

同じガイドには、ページごとの理想的な見出し数というものは存在しないとも書かれています（SEO スターター ガイド）。見出しの数に正解はないという立場です。

もっとも、数を満たすために見出しを足すと、内容の薄い章が生まれます。

必要な情報量から見出しの数を決める順番に戻してください。

レギュレーションを読まずに作ってしまう

レギュレーションを読まずに作った構成案は、内容にかかわらず差し戻されます。

確認する項目は幅広いです。見出しの階層、目標文字数、参考にしてよい情報源の範囲は、案件ごとに違います。

実は、テストライティングでは、構成案の提出そのものが評価対象になる場合もあるでしょう。

いずれにせよ、指定を守れているかは、提出前に一行ずつ照合しておくと安心です。

ちなみに、選考時の進め方はWebライターのテストライティング対策で確認してください。

まとめ：構成案は検索意図から見出しへ落とし込む

Webライターの構成案は、検索意図の読み取りから見出し設計へ進む順番で作ります。

はじめに、検索意図を一文へ言語化しましょう。続いて、上位記事から要素を洗い出し、H2とH3へ振り分けてください。

見出しは、中身が伝わる言葉で、粒度をそろえ、スマホで読める長さに保つのが基本です。

また、文字数や見出しの数をノルマにせず、必要な情報量から逆算しましょう。

加えて、6項目を固定しておけば、案件が変わっても同じ手順で組み立てられます。

最後に、本記事で紹介したテンプレートを使って、次の案件の構成案を作ってみてください。

出典

• Google 検索セントラル「Creating Helpful, Reliable, People-First Content」 検索順位の操作ではなく人のために作られたコンテンツ（people-first content）を作るよう案内（2026年7月29日閲覧）
• Google 検索セントラル「SEO スターター ガイド」 「見出しを意味的な順番にすることは、スクリーン リーダーにとっては素晴らしいことですが、Google 検索にとっては順番どおりに使われていなくても問題ありません」「ページごとに魔法の見出し数や理想的な見出し数といったものが存在することもありません」（2026年7月29日閲覧）
• Google 検索セントラル「タイトルリンク」 title要素には内容を説明する簡潔な文言を書く・ページごとに固有の文言にする・キーワードの詰め込みを避ける（2026年7月29日閲覧）
• Google 検索セントラル「スパムに関するポリシー」 大規模なコンテンツの不正利用（scaled content abuse）=ユーザーの役に立たず検索順位の操作を主目的としたページの量産（2026年7月29日閲覧）
• Google 検索セントラル ブログ「Our latest update to the quality rater guidelines: E-A-T gets an extra E for Experience」 2022年12月の品質評価ガイドライン改定でE-A-TにExperienceが加わりE-E-A-Tとなった（2026年7月29日閲覧）
• 総務省「令和7年版 情報通信白書」 2024年の個人のインターネット利用率85.6%・端末別ではスマートフォン74.4%・パソコン46.8%（2026年7月29日閲覧）
• クラウドワークス「クラウドワークス発注相場」 「記事企画」1,000円〜/記事・「記事・Webコンテンツ作成」1円〜/文字・「リライト・校正・編集」3,000円〜/記事（2026年7月29日閲覧）

※2026年8月時点の情報です。最新の内容は各公式サイトをご確認ください。