Webライターのタイトルは、センスではなく手順で決まります。
まず確認するのは、指定キーワードとクライアントのレギュレーションです。
次に型へ当てはめ、複数のタイトル案を作ります。
最後に、提出前チェックで1本へ絞ってください。
思いつきで考えると、文字数や表現の判断がぶれがちです。
一方、手順があれば毎回同じ品質を保てます。
Webライターのタイトルの付け方を順に解説しているので、ぜひ参考にしてください。
Webライターのタイトルは手順で決まる
タイトルは、5つの手順に沿って決められます。
センスの有無は関係ありません。
読者は検索結果に並ぶタイトルだけを見て、開くかどうかを判断します。
そのため、感覚ではなく手順で品質を揃えることが先決です。
| ステップ | 決めること | 使う情報 |
|---|---|---|
| 1 | 執筆条件の把握 | レギュレーション |
| 2 | キーワードの位置 | 指定キーワード |
| 3 | 型を選び複数案 | 記事の結論 |
| 4 | 長さの調整 | 表示幅の目安 |
| 5 | 提出前の絞り込み | チェック項目 |
第1ステップのレギュレーション確認から進めましょう。
タイトルを作る前に確認する3つのこと
タイトルを作る前に確認するのは、レギュレーション・指定キーワード・検索結果の上位タイトルの3つです。
案件のタイトルは、自由な発想より先に外からの制約が決まります。
3つを押さえてから、案を出していきましょう。
クライアントのレギュレーションを読む
はじめに、案を1つも書かないうちに、レギュレーションを最後まで読み通します。
ちなみに、タイトルの決まりは、指示書の末尾に小さく書かれていることも珍しくありません。
確認する項目は次の4つです。
- タイトルの文字数指定
- 記号や括弧の使用可否
- 指定キーワードの改変可否
- 提出する案の本数
具体的には、30字以内という指定を見落とすと、書き直しが発生します。
確認漏れによる差し戻しは、報酬が増えないまま作業時間だけを増やすので、気をつけてください。
なお、記載のない項目は、初稿の提出時に質問を添えておくと安全でしょう。
指定キーワードと表記のルールを確認する
指定キーワードは、語順も表記も勝手に変えないのが原則です。
具体的には、指定が「Webライター」「タイトル」「付け方」の3語なら、そのまま並べて使います。
指定を勝手にカタカナ表記へ直すのは避けましょう。
また、語順の入れ替えも、指示がなければ行いません。
反面、同じ語を何度も繰り返す詰め込みは、2026年8月時点のGoogleタイトルリンクのガイドラインで避けるよう示されています。
指定語は1回入れれば足りると考えてよいでしょう。
検索結果の上位に並ぶタイトルを見る
検索結果を開くと、似た言い回しのタイトルがいくつも並んでいます。
上位を見る目的は、真似ることではありません。
むしろ、重なる表現を避けるための材料として使ってください。
ちなみに、Googleも、複数のページで同じテンプレート文言を使うことは避けるよう案内しています。
たとえば「完全ガイド」が上位に3本並んでいたら、同じ語は候補から外しましょう。
上位と同じ型を選ばないだけでも、案の切り口は変わってきます。
読まれるタイトルを作る5ステップ
読まれるタイトルとは、キーワードと要点と結果の3つがそろった一文のことです。
センスで一発で決めるものではありません。
むしろ、型に当てはめて進めれば、案件が変わっても同じ品質で仕上げられます。
5つのステップを、順にたどってください。
指定キーワードをそのままの形で入れる
まず、指定キーワードをレギュレーションから書き写します。
語順も送り仮名も変えず、そのままの形で置いてください。
その結果、言い換えや分割をすると、指定を外した原稿として差し戻されることもあります。
例として、「ふるさと納税 やり方」の指定で考えてみましょう。
「初めてでも迷わない寄付の手順」では、指定語がまるごと消えます。
一方、「ふるさと納税のやり方を初心者向けに解説」なら、条件を満たしたタイトルといえるでしょう。
記事の要点をタイトルの前半に置く
要点を置く場所は、タイトルの前半です。
検索結果のタイトルは、表示幅に合わせて切り詰められるしくみになっています。
スマホの一覧では、後半が見えないまま並ぶ場合もあるでしょう。
そのため、伝えたい中身を左に寄せてください。
例として、「転職 面接 質問」の案件で比べてみましょう。
この場合、「知らないと損する、転職の面接で聞かれる質問集」では、前半が前置きで埋まります。
「転職の面接で聞かれる質問と答え方を例文つきで紹介」なら、要点が先に出るタイトルです。
読者が得られる結果を1つだけ入れる
盛り込む結果を、2つ以上にしてはいけません。
しかも、情報を詰めるほど文字数が増え、後半が隠れやすくなります。
結果とは、読み終えたあとに読者ができるようになることです。
例として、「ふるさと納税 やり方」なら「申し込みまで自力で終えられる」が結果にあたります。
「ふるさと納税のやり方と限度額と返礼品の選び方を総まとめ」は、対象がぼけた例です。
そこで、「ふるさと納税のやり方を5分で理解し、初回の申し込みまで進める」まで絞り込みましょう。
型に当てはめて3案書き出す
書き出す案は、3つが目安です。
1案だけだと、最初に浮かんだ言い回しから離れられません。
反面、3案そろえると、キーワードの位置や語尾の違いを横に並べて確かめられます。
並べる作業の目的は、1案に決めることではなく比べる材料をつくることです。
次に、「転職 面接 質問」の案件で疑問形と数字入りと手順型を1本ずつ用意しましょう。
具体的には、「転職の面接で聞かれる質問10選と答え方」のように、型ごとに書き分けます。
最後に、3案を見比べて推奨する1案を決めてください。
本文と食い違っていないか読み直す
納品後に「タイトルと中身が違う」と指摘が入ることがあります。
タイトルで約束した内容が本文にないと、修正依頼や差し戻しの原因になりやすいところです。
しかも、前述のガイドラインでも、内容と一致しないタイトルはGoogle側で書き換えられる場合があると説明されています。
読み直すときは、見出しと数字を1つずつ照らし合わせてください。
もし「ふるさと納税のやり方を5分で理解する」と書いたなら、手順が本文に並んでいるか確かめます。
限度額の計算しか書いていなければ、タイトルか本文のどちらかを直しましょう。
本文で受け取れる内容だけを、タイトルに残してください。
そのまま使えるタイトルの型5選
タイトルの型は、ノウハウ型・リスト型・疑問型・比較型・注意喚起型の5つです。
| 型 | テンプレート | 向く検索意図 |
|---|---|---|
| ノウハウ型 | 〇〇の方法 | やり方を知りたい |
| リスト型 | 〇〇5選 | 選択肢をまとめて見たい |
| 疑問型 | 〇〇はできる？ | 可否を確かめたい |
| 比較型 | AとBはどっち | 迷って選べない |
| 注意喚起型 | 〇〇する前に | 失敗を避けたい |
なお、Googleは複数ページで同じテンプレート文言のタイトルを使うことを避けるよう示しています。
したがって、型は案を出すための道具なので、同じ文言をほかの記事へそのまま流用しないでください。
同じキーワードを5つの型に流し込んで、案を増やしていきましょう。
ノウハウ型
ノウハウ型とは、やり方をそのまま示す型のことです。
「〇〇の方法」「〇〇のやり方」「〇〇のコツ」が基本のテンプレート。
手順を順番に追って説明する記事で使ってください。
たとえば、単価交渉というキーワードなら次のような案が作れます。
・Webライターが単価交渉を成功させる方法5つ・Webライターの単価交渉のやり方｜メール文例つき
つまり、読者が知りたいのは、結局のところ手順そのものです。
だからこそ、動作を表す言葉をタイトルに必ず残してください。
リスト型
数字を1つ足すだけで作れるのが、リスト型です。
「〇〇5選」「〇〇のコツ3つ」「チェックリスト7項目」が基本形になります。
複数の選択肢を並べて紹介する記事と相性がよい型。
同様に、同じ単価交渉というキーワードからは、次の案が浮かびます。
・単価交渉に使えるWebライターの例文5選・Webライターが単価交渉で失敗する理由3つ
ただし、中身が3項目しかないのに5と書くのは避けましょう。
タイトルと本文で数が合わない状態は、修正依頼のきっかけになります。
疑問型
読者が可否を迷っている場合に使えるのが、疑問型です。
テンプレートは「〇〇はできるのか」「〇〇は必要か」の2つ。
とくに、答えがはい・いいえに分かれるテーマに向く型です。
同様に、同じキーワードを入れると、次の案になります。
・Webライターの単価交渉はいつから可能？・Webライターは単価交渉しないと収入が上がらないのか
もっとも、記事のなかで答えを出さないまま終えてはいけません。
疑問に対する結論は本文の冒頭で示すと決めておきましょう。
比較型
比較型は、読者が2つの選択肢の前で止まっている場面で使えます。
テンプレートは「AとBはどっち」「〇〇と△△の違い」の2種類。
判断材料を並べて結論を出す記事に合う型と考えてよいでしょう。
同じく、同じキーワードでも次の2案に分かれます。
・Webライターの単価交渉、メールと対面はどちらが通るか・単価交渉と新規案件の応募、収入が増えるのはどっち
反面、比べる軸が2つ以上あると、読者はどちらの記事か判断できません。
軸は1つに絞ってください。
注意喚起型
読者の背中を押すだけが、タイトルの役目ではありません。
「〇〇する前に確認したいこと」「〇〇で失敗しないために」が注意喚起型です。
損を避けたい読者や、これから始める読者に向く型。
実は、同じキーワードでも次のように切り口を変えられます。
・Webライターが単価交渉する前に確認したい3点・Webライターの単価交渉で失敗しないメールの書き方
ここで一つ気をつけたいのは、不安をあおる方向へ寄りすぎることです。
本文で解決策を示せる範囲にとどめてください。
タイトルの文字数は32文字以内にすべき？
タイトルの文字数に、決まった正解はありません。
検索結果での見え方は、文字数ではなく表示幅で決まります。
そのため、切れても伝わるよう前半に要点を置くほうが確実です。
公式の記述と個人検証の数値を、順に確認しましょう。
決まった文字数の上限は公表されていない
公式の上限は、どこにも公表されていません。
2026年8月時点で確認した前述のGoogle検索セントラルの説明にも、具体的な数字は載っていない状態です。
そのかわり、表示幅に応じて必要な場合は切り詰めると説明されています。
判断の基準は、文字数ではなく幅と考えてよいでしょう。
ちなみに、同じ28字でも英数字が多ければ、占める幅は狭くなります。
もっとも、レギュレーションで文字数が決まっているなら、検索結果の見え方より指定を優先してください。
切れても伝わるよう要点を前半に置く
ある個人の実機検証では、PCで全角28〜30字程度まで省略されずに表示されました。
スマホでの表示は33〜36字程度です。
しかも、省略される場合は、30字より手前で切れる例も見られました。
2022年6月時点の特定端末による結果なので、そのまま基準にはできません。
むしろ、28〜36字と幅が出ること自体が、単一の正解の不在を示しています。
そこで、切れても意味が通るようタイトルの前半に要点とキーワードを置くのが確実です。
補足やサービス名は、後半に回しましょう。
Googleがタイトルを書き換えることもある
検索結果に、自分が付けたタイトルとは違う文字列が出る場面があります。
原因の一つが、Googleによるタイトルリンクの自動生成です。
提出したタイトルが検索結果に反映されない場合、自動生成を疑ってよいでしょう。
title要素が空だったり、内容とかみ合わなかったりすると、書き換えが起こります。
ページ内のテキストや見出しをもとに、別のタイトルが組み立てられるかたちです。
さらに、複数ページで同じテンプレート文言を並べる使い方も、書き換えを招きます。
つまり、字数を削る前に、内容とかみ合った固有のタイトルになっているかを見直してください。
提出前に避けたいNGタイトル3つ
提出前に見直したいNGは、3つです。
はじめに、Google検索セントラルは、内容と一致しないタイトルや同じ語の詰め込みを避けるよう示しています。
どのページにも使える定型文も、同じく避ける対象です。
・本文の内容との食い違い・同じ語の繰り返し・使い回しの文言
3つの見分け方を、順に押さえていきましょう。
本文の内容と食い違っている
本文の内容と食い違うタイトルとは、記事に書いていない情報を約束した状態のことです。
たとえば「5つのコツ」と付けたのに、本文の項目が3つしかない例が当てはまります。
気をつけたいのは、Googleの扱いです。
その結果、タイトルが内容と一致しない場合、別のタイトルリンクが自動生成されることがあります。
2026年8月時点で確認した、前述のGoogle検索セントラルの説明です。
本文を書き終えてからタイトルを読み直す工程を、必ず入れてください。
同じ語を何度も繰り返している
同じ語を何度も入れたタイトルは、読み手に不自然な印象を与えます。
「Webライター向けWebライターのタイトルの付け方」のような案が、繰り返しの一例です。
Googleも、同じ単語やフレーズをタイトル内で複数回繰り返す詰め込みを避けるよう示しています。
指定キーワードを入れるのは1回だけと決めておくと、案づくりで迷いません。
そのうえで、残りの文字数は、読者の悩みを表す語や類語で埋めていきましょう。
見出しでも同じ語は並びやすいので、Webライターの見出しの作り方もあわせて確認してみてください。
どの記事にも使える文言になっている
どの記事にも使える文言だけの案は、タイトルとして機能しません。
「初心者必見」「徹底解説」を並べただけの案は、ほかの記事にもそのまま載せられます。
Googleも、複数ページで同じテンプレート文言を使うと、読者がページ同士を区別できなくなると説明。
実は、公開後のクリック率を、ライター自身が確認できるとは限りません。
もっとも、クリック数を表示回数で割ったクリック率は、Search Consoleで集計されます。
だからこそ、提出前のチェックが最後の判断材料だと考えてください。
・本文に書いた内容だけで構成されているか・同じ語を繰り返していないか・ほかの記事に流用できてしまわないか
3項目を通った案を並べ、「タイトル案を3つお送りします。1案目を推奨です」と一言添えて提出しましょう。
キーワードの扱いはSEOライティングの基本もあわせてご覧ください。
まとめ
タイトル作りは、確認から提出前チェックまでの手順で安定します。
まず、指定キーワードとレギュレーションを確認しましょう。
次に、要点を前半へ置いた型へ当てはめてください。
そのうえで1案で決めず、複数案から選びます。
一方、文字数に唯一の正解はありません。
したがって、表示幅で切り詰められるので、特定の数字を絶対視せず、案件ごとに判断してください。
今日の案件のタイトルを、型に当てはめて3案書き出してみましょう。