Webライターはどんな記事を書く？種類7つと難易度・注意点を解説

Webライターが書く記事は主に7種類です。種類ごとに求められるスキルと難易度・単価が違います。

まず、未経験から挑戦しやすいのは、クライアントから構成案が渡されるSEO記事や体験談です。

一方で、どんな記事でも書けるつもりで引き受ける方もいるでしょう。取材力や薬機法の知識が必要な案件で手が止まることもあります。

7種類それぞれの中身と難易度は次のとおりです。自分に書けそうな記事を見極める参考にしてください。

Webライターが書く記事は主に7種類ある

Webライターが書く記事は、主に7種類あります。

種類ごとに難易度も求められるスキルも違うので、次の表で見比べてください。

なお、未経験の入口は、構成案が渡されるSEO記事や体験談記事です。

ただし参入しやすさと稼ぎやすさは別問題なので、単価もあわせて確認しましょう。

Webライターが書く記事の種類7つ

Webライターが書く記事の種類は、大きく次の7つです。

検索向けのSEO記事から取材・広告系まで、目的の異なる7タイプが存在します。

一つ目から順に、それぞれの中身と依頼のされ方を確認してください。

SEO記事

SEO記事は、検索エンジンからの集客を目的に書く記事にあたります。

読者は、「〇〇のやり方」と検索窓に打ち込んだ方です。加えて、答えを急いで探している方になります。

求められるのは、次の3点です。

• 検索意図の読み取り
• 構成案に沿った執筆
• 冗長表現を削る推敲

実は、クライアントからキーワードと構成案（記事の骨子）が渡されるケースが多く、見出しごとに書く内容も指定されます。

ゼロから設計せずに書き出せるでしょう。そのため、未経験からの1本目に選びやすい記事です。

たとえば、募集文には「キーワード指定・構成案あり・5000字」のような条件が並ぶでしょう。

セールスライティング（LP）記事

目的は、商品購入や申し込みという行動を促すことにあります。

代表例は、LP（ランディングページ）です。この場合、読者は広告から流入した見込み客になります。

必要になるのは、次の3点です。

• 購入後の利点の言語化
• 申し込みまでの導線設計
• 広告表現の規制確認

なお、化粧品や健康食品を扱う場合、虚偽や誇大な広告表現の禁止は記事を書く側にも課されます。

したがって、表現規制の知識が要る分野なので、確認の手間を見込んで受けてください。

たとえば、条件の例を挙げましょう。「美容液のLP・本文3000字・薬機法チェック必須」といった案件になります。

インタビュー・取材記事

インタビュー・取材記事とは、取材相手の話を引き出して読者に届ける記事です。

もちろん、読者は、その人物や企業の考え方を本人の言葉で知りたい方になります。

求められるのは、次の3点です。

• 事前の質問設計
• 話を引き出す傾聴力
• 話し言葉を読み物に整える編集力

取材相手から話を引き出すコミュニケーション能力と傾聴力が、原稿の質をそのまま左右します。

ちなみに、企業の取材では写真を添えて構成する案件もあるでしょう。進行の段取りも確認してください。

募集文には「創業社長へオンライン取材60分・写真は先方支給・4000字」といった条件が示されるでしょう。

コラム記事

目的は、書き手の意見や経験を通じて読者に新しい視点を渡すことです。

むしろ、読者は正解を探すというより、書き手ならではの見方を読みに来ます。

身につけたいのは、次の3点です。

• 独自の切り口
• 体験の具体的な描写
• 読ませる文章表現

独自の視点と表現力が評価の中心になる分野になります。テンプレートに沿って書く型ではありません。

もっとも、書ける題材が自分の中にある方なら、実績が少なくても勝負しやすい記事でしょう。

例えば「見出し『地方移住3年目で感じた不便』・体験ベースで2000字」のような指定を受けます。

まとめ・比較記事

まとめ・比較記事は、商品やトレンドをランキング形式で紹介する記事です。

この場合、読者は候補を絞り込む直前の段階で、比べるための材料を探しています。

押さえるべきは、次の3点です。

• 比較軸をそろえた情報収集
• 表への整理
• 公式情報での裏取り

そのため、全商品を同じ項目で調べ直す地道なリサーチが中心になります。執筆より、調査に時間がかかるでしょう。

しかも、情報の鮮度が落ちると価値も下がる分野です。更新前提の案件かどうかも聞いておきましょう。

例えば「転職エージェント10社比較・料金と対応地域を表で・8000字」といった募集文が想定されます。

商品レビュー・体験談記事

商品レビュー記事とは、実際に使った結果を伝えて購入判断を後押しする記事です。

その場合、読者は買う前に失敗を避けたい方で、宣伝ではない使用感を求めています。

必要になるのは、次の3点です。

• 自分で使った経験
• 良かった点と気になった点の両方
• 写真など一次情報の提示

Googleは有用で信頼性の高いコンテンツの作成でE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を挙げています。実際に使った経験は読者に示せる材料になります。

そのうえ、実物の写真を求められる案件もあります。手元にある商品から探してください。

「購入済みの洗濯機を写真つきで3000字・悪い点も記載」のような条件が並ぶでしょう。

プレスリリース記事

プレスリリース記事は、企業の最新の取り組みを社会に知らせる記事です。

もっとも、読者はメディア関係者や取引先で、事実を短時間で把握したい相手になります。

問われるのは、次の3点です。

• 支給資料の正確な読み込み
• 5W1Hの整理
• 企業指定フォーマットの順守

書き手の主観を混ぜず、事実だけを正確に並べる型にあたります。したがって、表現の工夫より確認の丁寧さが問われるでしょう。

しかも、数字の間違いは企業の信用に直結するので、公開前に必ず支給資料と照合してください。

「新サービス発表のリリース800字・支給資料の内容のみで作成」といった指定になります。

種類ごとに求められるスキルは違う

記事の種類ごとに、中心となるスキルは次のとおりです。

• SEO記事：検索意図を読み解く力
• 取材記事：話を引き出す傾聴力
• コラム記事：独自の視点と表現力

もっとも、すべてを同時に身につける必要はありません。自分の得意に近い種類から選んでください。

検索意図を読み解く力（SEO記事）

SEO記事で最初に問われるのは、検索キーワードの裏にある疑問を読み解く力です。

上位表示を目的とする記事なので、書き手が語りたいことより、検索した方が知りたい答えを先に置く構成が求められます。

読み解いた内容を見出しの並びに落とし込みましょう。そうすれば、文章力が突出していなくても通用します。

構成案の作り方は、Webライターの構成案の作り方で詳しく扱った内容です。あわせて参考にしてください。

話を引き出す傾聴力（取材記事）

文章力より相手の話を引き出す傾聴力が、取材記事の成果を左右します。

実は、取材相手の言葉が素材のすべてなので、聞けなかったことは記事に書けません。

しかも、顧客や社員、取引先への取材に写真を添えて構成する企業案件もあります。当日の段取りが、品質に直結するでしょう。

相づちや追加の質問で話を広げる柔軟さも、取材の場では必要です。

聞いた話を書き手の解釈で補って書くと、事実と違う記事になります。確認の段階で差し戻される原因になるので注意してください。

まず、事前に相手や業界の情報を調べ、質問を書き出してから臨みましょう。

独自の視点と表現力（コラム記事）

コラム記事で求められるのは、書き手自身の意見や経験を読ませる表現力です。

情報を並べるだけでは、ほかの記事と差がつきません。書き手の経験からしか出てこない視点が価値になります。

失敗した経験や、現場でしか分からない判断の基準も同じです。検索結果をたどるだけでは手に入りません。

同じテーマでも、筋道を自分の言葉で示せるかどうかが分かれ目でしょう。

一方で、書き手の名前や実績がないと依頼されにくい面もあります。未経験からいきなり狙う種類ではないと考えてください。

そのため、SEO記事や体験談で実績を作ってから、コラムへ広げましょう。

構成案があれば未経験でも書ける記事もある

未経験からの入口は、構成案が渡されるSEO記事と、自分の体験を書く記事です。

SEO記事は、キーワードと記事の骨子を渡される案件が多くなります。構成を考える工程を任せられるので、執筆だけに集中できるでしょう。

加えて、体験談は実際に使ったことや経験したことが素材です。取材も込み入った調査も要りません。

ただし、始めやすさと稼ぎやすさは別ものです。未経験のうちは文字単価0.5〜1円の案件が中心になりやすい点は覚えておいてください。

次に、書ける種類を1つ決めて、実績を積みながら対応範囲を広げましょう。

書くジャンルにより専門性・法律に注意が必要

注意が必要なのは、美容・健康と、医療・金融・法律のジャンルです。

まず、美容・健康は、薬機法で使える表現が制限されます。一方、医療・金融・法律は、YMYLとして厳しく評価される分野です。

書く前に規制と評価基準を確認してください。

薬機法で表現が制限される美容・健康ジャンル

化粧品や医薬部外品を扱う記事なら、書ける効能効果の範囲は法律で決まっています。

化粧品が標榜できる効能は、厚生労働省の通知に基づく56項目です。範囲を超える表現は認められません。

なお、2026年8月24日時点の通知は、厚生労働省の化粧品・医薬部外品等のページから確認できます。

使えない代表的な語は次のとおりです。

• 改善
• 修復
• 回復
• 促進

たとえば「シワが改善する」「肌を修復する」といった書き方は避けてください。

そのうえ、効果を強く見せようとすると線を越えやすいでしょう。無理な表現は薬機法違反のおそれがあります。

虚偽・誇大広告の禁止は「何人も」が対象です。記事を書いたライターも責任を問われます。迷ったらクライアントに確認しましょう。

YMYL（医療・金融・法律）は専門性が厳しく問われる

医療・金融・法律は、Googleが厳しい基準で評価するYMYLのジャンルです。

ちなみに、評価の前提になる考え方はGoogle 検索の基本事項にまとまっています。

YMYLとは、健康や経済的安定、安全、社会全体の福祉に大きな影響を与えうるトピックです。

加えて、Googleの自動システムは、YMYLの話題でより強いE-E-A-Tに一致するコンテンツを重視します。

よって、専門性と裏取りの水準が一段上がる分野です。断定は一次情報で確認できた範囲にとどめてください。

専門知識がない段階では、公的機関の情報で確認できるテーマを選びます。経験を書ける案件から入る手もあるでしょう。

健康食品も医薬品的表現は規制対象

健康食品やサプリの記事も、医薬品のような効能をうたえば規制対象になります。

商品そのものは医薬品ではありません。医薬品的な効能効果や用法用量を表示した時点で、規制がかかる点が注意点です。

表現の線引きは次のように分かれます。

• NG例：病気が治る（効能効果の表示）
• NG例：1日2粒服用する（用法用量の表示）
• OK例：栄養成分の含有量を事実として書く

いずれにせよ、医薬品と誤解される言い回しは使わない方針が基本です。確認できた事実の範囲にとどめましょう。

そのうえ、誇大な表示は消費者庁の景品表示法でも規制の対象になります。

最後に、表現の可否は最終的に発注元の判断です。指示書やレギュレーションを先に読んでください。

信頼性（E-E-A-T）が評価の土台になる

ジャンルを問わず、評価の土台になるのはE-E-A-Tのうちの信頼性になります。

E-E-A-Tは、経験・専門性・権威性・信頼性の4要素です。Googleの公式ドキュメントは信頼性が最も重要と明記しています。

したがって、書き手ができるのは2点です。出典を一次情報にそろえ、体験した範囲と調べた内容を書き分けましょう。

実は、体験談やレビューは、資格がなくても信頼性を示しやすい入り口になります。

その後、専門ジャンルに広げるときは、信頼性を担保できる材料を先に集めてください。

種類ごとの文字単価の目安

クラウドソーシングでの文字単価は0.5〜5円程度が相場で、未経験者は0.5〜1円の案件が中心です。

もちろん、同じ文字数を書いても、求められるスキルと専門性の差が単価に表れます。

参入しやすさと報酬額は比例しません。よって、現実的な水準から把握しておきましょう。

未経験は文字単価0.5〜1円が中心

はじめに、未経験の段階では、文字単価0.5〜1円の案件が中心になります。

もちろん、クラウドソーシング全体の相場は0.5〜5円程度で、下限に近い位置からのスタートが一般的です。

資格も学歴も不要で始められます。ところが、参入しやすさと稼ぎやすさは別だと考えてください。

ランサーズのフリーランス実態調査 2024年も参考になります。年収99万円以下が約70%、収入に満足と答えた方は32.0%でした。

ただし、調査の数字はライター職に限った内訳ではなく、フリーランス全体の傾向として読み取りましょう。

実績を積むと単価は上がる

実績と専門性が積み上がると、0.5〜1円の水準から単価が上がる余地が出てきます。

例えば、取材の必要なインタビュー記事や、健康やお金に関わるYMYL領域は、書ける方が限られる分野です。

そして、同じSEO記事でも、専門知識が求められれば単価は変わります。

YMYL領域ではGoogleがより厳格な基準で評価するので、知識の裏づけを用意してください。

構成案が渡されるSEO記事で実績を作りつつ、書ける記事の種類を増やすことが単価の土台になります。

最後に、単価アップの進め方はWebライターの単価交渉で確認しましょう。

まとめ｜種類と難易度を知れば書けそうな記事が見える

Webライターが書く記事は主に7種類です。種類ごとに求められるスキルと難易度、単価が違います。

はじめに、未経験なら、キーワードと構成案が渡されるSEO記事を探しましょう。経験をそのまま書ける体験談記事も現実的です。

とはいえ、医療・金融などのYMYL領域は、Googleの評価が厳しくなります。薬機法が関わる美容ジャンルは書き手も規制の対象になるので、後回しでかまいません。

文字単価0.5〜1円の案件で実績を作りながら、書ける種類を一つずつ増やしていきましょう。

最後に、案件の探し方や準備の手順を押さえましょう。Webライターになるにはも参考になります。