Webライターはどんな記事を書く？種類7つと難易度・注意点を解説

Webライターが書く記事は主に7種類あり、種類ごとに求められるスキルと難易度・単価が違います。

未経験から挑戦しやすいのは、クライアントから構成案が渡されるSEO記事や体験談です。

一方で、どんな記事でも書けるつもりで引き受けると、取材力や薬機法の知識が必要な案件で手が止まることもあります。

7種類それぞれの中身と難易度を解説しているので、自分に書けそうな記事を見極める参考にしてください。

Webライターが書く記事は主に7種類ある

Webライターが書く記事は、主に7種類あります。

種類ごとに難易度も求められるスキルも違うので、次の表で見比べてください。

未経験の入口は、構成案が渡されるSEO記事や体験談記事です。

ただし参入しやすさと稼ぎやすさは別問題なので、単価もあわせて確認しましょう。

Webライターが書く記事の種類7つ

Webライターが書く記事の種類は、大きく次の7つです。

検索向けのSEO記事から取材・広告系まで、目的の異なる7タイプが存在します。

それぞれの中身と依頼のされ方を、順に確認してください。

SEO記事

SEO記事は、検索エンジンからの集客を目的に書く記事です。

読者は「〇〇のやり方」と検索窓に打ち込んだ方で、答えを急いで探しています。

求められるのは、次の3点です。

• 検索意図の読み取り
• 構成案に沿った執筆
• 冗長表現を削る推敲

クライアントからキーワードと構成案（記事の骨子）が渡されるケースが多く、見出しごとに書く内容も指定されます。

ゼロから設計せずに書き出せるため、未経験からの1本目に選びやすいでしょう。

募集文には「キーワード指定・構成案あり・5000字」のような条件が並びます。

セールスライティング（LP）記事

セールスライティング記事の目的は、商品購入や申し込みという行動を促すことです。

代表例はLP（ランディングページ）で、読者は広告から流入した見込み客になります。

必要になるのは、次の3点です。

• 購入後の利点の言語化
• 申し込みまでの導線設計
• 広告表現の規制確認

化粧品や健康食品を扱う場合、虚偽や誇大な広告表現の禁止は記事を書く側にも課されます。

表現規制の知識が要る分野なので、確認の手間を見込んで受けてください。

「美容液のLP・本文3000字・薬機法チェック必須」といった条件がつく案件もあります。

インタビュー・取材記事

インタビュー・取材記事は、取材相手の話を引き出して読者に届ける記事です。

読者は、その人物や企業の考え方を本人の言葉で知りたい方になります。

求められるのは、次の3点です。

• 事前の質問設計
• 話を引き出す傾聴力
• 話し言葉を読み物に整える編集力

取材相手から話を引き出すコミュニケーション能力と傾聴力が、原稿の質をそのまま左右します。

企業の取材では写真を添えて構成する案件もあるので、進行の段取りも確認してください。

募集文には「創業社長へオンライン取材60分・写真は先方支給・4000字」といった条件が示されるでしょう。

コラム記事

コラム記事の目的は、書き手の意見や経験を通じて読者に新しい視点を渡すことです。

読者は正解を探すというより、書き手ならではの見方を読みに来ます。

身につけたいのは、次の3点です。

• 独自の切り口
• 体験の具体的な描写
• 読ませる文章表現

独自の視点と表現力が評価の中心になるので、テンプレートに沿って書く型ではありません。

書ける題材が自分の中にある方なら、実績が少なくても勝負しやすい記事といえます。

「見出し『地方移住3年目で感じた不便』・体験ベースで2000字」のような指定を受ける形です。

まとめ・比較記事

まとめ・比較記事は、商品やトレンドをランキング形式で紹介する記事です。

読者は候補を絞り込む直前の段階で、比べるための材料を探しています。

押さえるべきは、次の3点です。

• 比較軸をそろえた情報収集
• 表への整理
• 公式情報での裏取り

全商品を同じ項目で調べ直す地道なリサーチが中心となり、執筆より調査に時間がかかります。

情報の鮮度が落ちると価値も下がるので、更新前提の案件かどうかも聞いておきましょう。

「転職エージェント10社比較・料金と対応地域を表で・8000字」といった募集文が想定されます。

商品レビュー・体験談記事

商品レビュー記事は、実際に使った結果を伝えて購入判断を後押しする記事です。

読者は買う前に失敗を避けたい方で、宣伝ではない使用感を求めています。

必要になるのは、次の3点です。

• 自分で使った経験
• 良かった点と気になった点の両方
• 写真など一次情報の提示

Googleは検索品質の考え方としてE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を挙げており、実際に使った経験は読者に示せる材料になります。

実物の写真を求められる案件もあるので、手元にある商品から探してください。

「購入済みの洗濯機を写真つきで3000字・悪い点も記載」のような条件が並ぶでしょう。

プレスリリース記事

プレスリリース記事は、企業の最新の取り組みを社会に知らせる記事です。

読者はメディア関係者や取引先で、事実を短時間で把握したい相手になります。

問われるのは、次の3点です。

• 支給資料の正確な読み込み
• 5W1Hの整理
• 企業指定フォーマットの順守

書き手の主観を混ぜず、事実だけを正確に並べる型なので、表現の工夫より確認の丁寧さが問われます。

数字の間違いは企業の信用に直結するので、公開前に必ず支給資料と照合してください。

「新サービス発表のリリース800字・支給資料の内容のみで作成」といった指定になります。

種類ごとに求められるスキルは違う

記事の種類ごとに、中心となるスキルは次のように分かれます。

• SEO記事：検索意図を読み解く力
• 取材記事：話を引き出す傾聴力
• コラム記事：独自の視点と表現力

すべてを同時に身につける必要はないので、自分の得意に近い種類から選んでください。

検索意図を読み解く力（SEO記事）

SEO記事で最初に問われるのは、検索キーワードの裏にある疑問を読み解く力です。

上位表示を目的とする記事なので、書き手が語りたいことより、検索した方が知りたい答えを先に置く構成が求められます。

読み解いた内容を見出しの並びに落とし込めれば、文章力が突出していなくても通用するでしょう。

SEO記事の土台になる構成案の作り方は、Webライターの構成案の作り方で詳しく扱っているので、あわせて参考にしてください。

話を引き出す傾聴力（取材記事）

取材記事は、文章力より相手の話を引き出す傾聴力が成果を左右します。

取材相手の言葉が素材のすべてなので、聞けなかったことは記事に書けません。

顧客や社員、取引先への取材に写真を添えて構成する企業案件もあり、当日の段取りが品質に直結します。

相づちや追加の質問で話を広げる柔軟さも、取材の場では必要です。

聞いた話を書き手の解釈で補って書くと、事実と違う記事になり、確認の段階で差し戻される原因になるので注意してください。

事前に相手や業界の情報を調べ、質問を書き出してから臨みましょう。

独自の視点と表現力（コラム記事）

コラム記事で求められるのは、書き手自身の意見や経験を読ませる表現力です。

情報を並べるだけではほかの記事と差がつかないので、書き手の経験からしか出てこない視点が価値になります。

失敗した経験や、現場でしか分からない判断の基準は、検索結果をたどるだけでは手に入りません。

同じテーマでも、結論に至るまでの筋道を自分の言葉で示せるかどうかが分かれ目になります。

一方で、書き手の名前や実績がないと依頼されにくい面もあり、未経験からいきなり狙う種類ではないと考えてください。

SEO記事や体験談で実績を作ってから、コラムへ広げましょう。

構成案があれば未経験でも書ける記事もある

未経験からの入口は、構成案が渡されるSEO記事と、自分の体験を書く記事です。

SEO記事はキーワードと記事の骨子を渡される案件が多く、構成を考える工程を任せられるので、執筆だけに集中できます。

体験談は実際に使ったことや経験したことが素材になるため、取材も込み入った調査も要りません。

ただし、始めやすさと稼ぎやすさは別で、未経験のうちは文字単価0.5〜1円の案件が中心になりやすい点は覚えておいてください。

書ける種類を1つ決めて、実績を積みながら対応範囲を広げましょう。

書くジャンルにより専門性・法律に注意が必要

注意が必要なのは、美容・健康と、医療・金融・法律のジャンルです。

美容・健康は薬機法で使える表現が制限され、医療・金融・法律はYMYLとして厳しく評価されます。

書く前に規制と評価基準を確認してください。

薬機法で表現が制限される美容・健康ジャンル

化粧品や医薬部外品を扱う記事では、書ける効能効果の範囲が法律で決まっています。

化粧品が標榜できる効能は厚生労働省の通知に基づく56項目に限定され、範囲を超える表現は認められません。

使えない代表的な語は次のとおりです。

• 改善
• 修復
• 回復
• 促進

「シワが改善する」「肌を修復する」といった書き方は避けましょう。

効果を強く見せようとすると線を越えやすく、無理な表現は薬機法違反のおそれがあります。

虚偽・誇大広告の禁止は「何人も」が対象で、記事を書いたライターも責任を問われるので、迷ったらクライアントに確認しましょう。

YMYL（医療・金融・法律）は専門性が厳しく問われる

医療・金融・法律は、Googleが厳しい基準で評価するYMYLのジャンルです。

YMYLは、健康や経済的安定、安全、社会全体の福祉に大きな影響を与えうるトピックを指します。

Googleの自動システムは、YMYLの話題でより強いE-E-A-Tに一致するコンテンツを重視する仕組みです。

専門性と裏取りの水準が一段上がるため、断定は一次情報で確認できた範囲にとどめてください。

専門知識がない段階では、公的機関の情報で確認できるテーマを選ぶか、経験を書ける案件から入ると無理がありません。

健康食品も医薬品的表現は規制対象

健康食品やサプリの記事も、医薬品のような効能をうたえば薬機法の規制対象になります。

商品そのものは医薬品ではないものの、医薬品的な効能効果や用法用量を表示した時点で規制がかかる点が注意点です。

表現の線引きは次のように分かれます。

• NG例：病気が治る（効能効果の表示）
• NG例：1日2粒服用する（用法用量の表示）
• OK例：栄養成分の含有量を事実として書く

医薬品と誤解される言い回しは使わない方針で、確認できた事実の範囲にとどめましょう。

表現の可否は最終的に発注元の判断になるので、指示書やレギュレーションを先に読んでください。

信頼性（E-E-A-T）が評価の土台になる

ジャンルを問わず評価の土台になるのは、E-E-A-Tのうちの信頼性です。

E-E-A-Tは経験・専門性・権威性・信頼性の4要素で、Googleの公式ドキュメントは信頼性が最も重要と明記しています。

書き手ができるのは、出典を一次情報にそろえること、体験した範囲と調べた内容を書き分けることの2点でしょう。

経験を書ける体験談やレビューは、資格がなくても信頼性を示しやすい入り口になります。

専門ジャンルに広げるときは、信頼性を担保できる材料を先に集めてください。

種類ごとの文字単価の目安

クラウドソーシングでの文字単価は0.5〜5円程度が相場で、未経験者は0.5〜1円の案件が中心です。

同じ文字数を書いても、求められるスキルと専門性の差が単価に表れます。

参入しやすさと報酬額は比例しないので、現実的な水準から把握しておきましょう。

未経験は文字単価0.5〜1円が中心

未経験の段階では、文字単価0.5〜1円の案件が中心になります。

クラウドソーシング全体の相場は0.5〜5円程度で、下限に近い位置からのスタートが一般的です。

資格も学歴も不要で始められる仕事ですが、参入しやすさと稼ぎやすさは別だと考えてください。

ランサーズのフリーランス実態調査2024では、年収99万円以下が約70%、収入に満足と答えた方は32.0%でした。

ただし、調査の数字はライター職に限った内訳ではなく、フリーランス全体の傾向として読み取りましょう。

実績を積むと単価は上がる

実績と専門性が積み上がると、0.5〜1円の水準から単価が上がる余地が出てきます。

取材の必要なインタビュー記事や、健康やお金に関わるYMYL領域は、書ける方が限られる分野です。

同じSEO記事でも、専門知識が求められるテーマでは提示される単価が変わります。

YMYL領域ではGoogleがより厳格な基準で評価するので、知識の裏づけを用意してください。

構成案が渡されるSEO記事で実績を作りつつ、書ける記事の種類を増やすことが単価の土台になります。

単価アップの具体的な進め方は、Webライターの単価交渉を扱った記事で確認しましょう。

まとめ｜種類と難易度を知れば書けそうな記事が見える

Webライターが書く記事は主に7種類あり、種類ごとに求められるスキルと難易度、単価が違います。

未経験なら、キーワードと構成案が渡されるSEO記事や、経験をそのまま書ける体験談記事から探すのが現実的です。

医療・金融などのYMYL領域はGoogleの評価が厳しく、薬機法が関わる美容ジャンルは書き手も規制の対象になるので、後回しでかまいません。

文字単価0.5〜1円の案件で実績を作りながら、書ける種類を一つずつ増やしていきましょう。

案件の探し方や準備の手順は、webライターになるにはをまとめた記事も参考にしてください。